'%3e%3crect%20x='0'%20y='0'%20width='2582.082'%20height='2480.5'%20style='fill:none;'/%3e%3cg%20transform='matrix(1.373181,0,0,2.762795,-1041.797978,-1691.535606)'%3e%3cpath%20d='M2637.727,615.333L2637.727,1013.179L1331.658,1013.179L1016.481,1507L759.989,1049.251L1036.682,615.333L2637.727,615.333Z'%20style='fill:rgb(193,33,78);'/%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
Brand
Definiálja, ki vagy és miben vagy más.
- Stratégiatervezés
- Márkaépítés
- Pozicionálás
- Kommunikáció
Storytime
Megállsz egy benzinkúton. Bemész a shopba egy palack vízért.
A hűtő előtt állva két dolgot látsz: a Szentkirályi 299 Ft,
az Evian pedig 1 299 Ft.
Jogosan merül fel a kérdés: mi indokol 1 000 Ft különbséget?
Persze, beszélhetünk importköltségekről, logisztikáról vagy beszerzési árakról, de ezek önmagukban nem magyaráznak ekkora eltérést.
Az Evian jobban hidratál? Nem.
Finomabb az Evian? Ízlés kérdése, amúgy meg víz.
A különbség máshol keresendő: a márkában.
Közel húsz éve a Wimbledon hivatalos ásványvize. Világsztárok kezében jelenik meg. Luxusszállodákban szolgálják fel.
Az Evian nem egyszerűen vizet értékesít. Érzést. Bizalmat. Státuszt.
Ez nem azt jelenti, hogy a Szentkirályi rosszabb márka. Éppen ellenkezőleg. A Szentkirályi kiváló példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi termékből erős márkát építeni.
A különbség az, hogy minden márka akkora értéket képvisel a vásárló fejében, amekkorát az évek során felépített.
És pontosan ugyanez igaz a vállalkozásokra is.
Lehet a tiéd a legjobb termék, a legjobb szolgáltatás vagy
a legjobb csapat.
A piac nem azt értékeli, amit te tudsz. Azt értékeli,
amit megmutatsz magadból.
Ezért nem elég jónak lenni. Jónak is kell látszani.
